Российский рынок электроники стоит на пороге серьезных изменений. Уже этой осенью покупателей ждет неприятный сюрприз: цены на популярные гаджеты могут ощутимо вырасти. Причиной станет новый технологический сбор, который начнут взимать с производителей и импортеров с 1 сентября 2026 года. О том, как нововведение отразится на кошельках россиян, рассказала член центрального совета партии «Справедливая Россия», заслуженный работник торговли РФ Ольга Епифанова в интервью «Газете.Ru».
По прогнозам эксперта, стоимость смартфонов может увеличиться на 5–10%, а вот ноутбуки пострадают сильнее — их цена способна подскочить сразу на 15%. Причина банальна и понятна каждому, кто хоть раз сталкивался с бизнесом: любые дополнительные издержки импортеров и производителей рано или поздно ложатся на плечи конечного покупателя.
«В первые месяцы после вступления сбора в силу производители и поставщики будут закладывать в цены непредсказуемость поставок и колебаний курса. В ретейле это часто сопровождается дополнительной наценкой — своеобразным запасом прочности, чтобы пройти переходный этап без потерь», — пояснила Епифанова.
Ситуацию усугубляют и другие факторы: нестабильность валютного рынка, рост логистических издержек и необходимость обновлять сертификационную документацию. Всё это создает идеальный шторм для ценников в магазинах электроники. Наиболее уязвимыми окажутся те категории товаров, которые сильнее всего зависят от зарубежных комплектующих: смартфоны, компьютеры и телевизоры.
Однако не всё так мрачно, как может показаться на первый взгляд. Эксперт уверена, что резкого обвала рынка и панического взлета цен ждать не стоит. У рынка есть несколько инструментов сдерживания. Во-первых, сохраняется возможность параллельного импорта, который позволяет насыщать полки в обход официальных каналов. Во-вторых, укрепляются позиции недорогих азиатских брендов, которые активно завоевывают аудиторию. И наконец, продолжает расти сегмент поддержанной электроники, который становится всё более привлекательной альтернативой для экономных покупателей.
Напомним, что закон о введении технологического сбора был подписан президентом ещё в ноябре 2025 года и вступит в силу с 1 сентября 2026-го. По своей сути это обязательный платеж, который ляжет на плечи как импортеров, так и отечественных производителей техники. Первыми под действие инициативы подпадут смартфоны, ноутбуки и светотехнические изделия. Позднее список планируется расширить за счет электронных компонентов и модулей, что может создать риск двойного налогообложения для тех, кто производит готовую продукцию из импортных деталей.
Ставки сбора пока обсуждаются, но по информации источников в отрасли, они могут составить около 750 рублей за телефон и порядка 1,5 тыс. рублей за ноутбук. При этом предельный порог, согласно закону, не превысит 5 тыс. рублей за единицу, и максимальная ставка будет применяться лишь к самой дорогой технике. Эти цифры участники рынка считают вполне реалистичными. «Названные цифры представляются достоверными, скорее всего, таким сбор и будет», — прокомментировал «Ведомостям» руководитель отдела поддержки продаж российского производителя iRU Игорь Солкин.
Логика властей вполне прозрачна: полученные средства планируется направлять на поддержку отечественной радиоэлектронной отрасли. Это должно помочь укрепить технологический суверенитет страны и снизить зависимость от импорта в будущем. По оценкам замминистра финансов Алексея Сазанова, бюджетные поступления от нововведения в ближайшие три года могут достигнуть 218 млрд рублей. Из них 20 млрд придутся на 2026 год (с учетом того, что сбор заработает только с сентября), 88 млрд — на 2027-й и 110 млрд — на 2028-й.
В Минпромторге подчеркивают, что окончательные размеры сбора будут зависеть от цены единицы продукции, а не от ее типа. При этом чиновники обещают, что для большинства товаров ставка окажется значительно ниже максимальной. Однако, как показывает практика, любые новые платежи в цепочке поставок редко проходят незамеченными для конечного потребителя. Вопрос лишь в том, насколько быстро и сильно отреагируют цены.